Nada lançará fones de ouvido e um smartwatch sob sua nova linha orçamentária, CMF

Nada sempre rejeitou sugestões de que lançaria dispositivos orçamentários. A startup de hardware com sede em Londres prefere se posicionar como uma marca de estilo de vida – ou mesmo de moda, com o design no centro de tudo o que faz. É um enquadramento que fez com que a empresa adotasse lançamentos presenciais de produtos de edição limitada – uma abordagem incomum para produtos eletrônicos de consumo produzidos em massa.

Dito isto, o preço sempre fez parte do apelo do Nothing. Foi o que aconteceu com seu primeiro produto, o Ear (1) de US$ 99, e continua com o recente Phone (2). Na verdade, US$ 599 não o torna um telefone econômico, é claro, mas está bem abaixo do que muitos carros-chefe de grandes nomes estão oferecendo atualmente.

Durante sua última atualização trimestral da comunidade, a empresa anunciou o lançamento do CMF by Nothing – uma linha descaradamente preocupada com o orçamento. O fundador Carl Pei refere-se à marca como “uma nova gama de produtos que torna um design melhor mais acessível a um grupo mais amplo de consumidores”.

“Acreditamos que podemos tornar o bom design mais democrático e impactar mais pessoas”, diz Pei no vídeo. “Atualmente, quando olhamos para o segmento de valor no setor de tecnologia, não há muito com o que nos entusiasmar. Boa qualidade parece uma promessa falsa. Somos uma organização muito voltada para o design, então o mesmo design de alta qualidade e alto padrão será visto tanto no Nothing quanto no CMF by Nothing. Também somos uma empresa orientada para a experiência do usuário, por isso queremos que os produtos não apenas tenham uma boa aparência, mas que funcionem muito bem.”

Pei acrescenta que a linha Nothing se concentrará nos “componentes de última geração e no melhor desempenho e também contará com a tecnologia mais recente”. A CMF, por sua vez, se concentrará em “design limpo e atemporal” que não tenha “preço excessivo”.

A marca operará com uma equipe distinta sob o guarda-chuva mais amplo da Nothing. A empresa anunciou uma forte rodada de US$ 96 milhões no final de junho – dinheiro que provavelmente será destinado à expansão do número de funcionários e ao desenvolvimento de uma equipe distinta de P&D. Os primeiros produtos da CMF – fones de ouvido e um smartwatch – serão lançados ainda este ano. É claro que nada lançou vários fones de ouvido até o momento, mas será interessante ver se seu primeiro smartwatch chegará com a nova marca.

A medida ecoa Nord, a linha orçamentária lançada pela antiga empresa de Pei, OnePlus. Os dispositivos com preços mais baixos proporcionaram a esse fabricante a oportunidade de atrair uma base de consumidores mais ampla e atingir mercados adicionais com barreiras de entrada mais baixas. Então, o CMF da Nothing será Nordthing? A empresa promete mais detalhes ainda este ano.

A notícia segue a recente estreia do Nothing Phone (2), que encontrou a fabricante de telefones adotando o chip carro-chefe da série Snapdragon 8 da Qualcomm – embora não seja a versão mais recente. Talvez, à medida que a empresa dedica um braço separado a dispositivos de baixo custo, ela se concentre em trazer componentes ainda mais sofisticados para sua linha principal.

Avaliação do Nothing Phone (2)